芒果V基金2012年度工作总结

1、对接湖南广电，立足“中国福基会”品牌的保值增值，做好支持和服务工作

2012年，芒果V基金的首要工作是将“中国福基会”及下属各专项基金与湖南卫视各个栏目和节目对接，为“中国福基会”品牌的升值增值服务。在与湖南卫视《“芒果有爱，温暖过年”春节晚会》、《变形计》、《天声一队》、《女人如歌》等节目（栏目）的合作中，通过公益慈善元素的植入和融合为节目创新提供了更加广阔的空间，弘扬社会主义核心价值观、促进青少年健康成长教育。

《芒果有爱，温暖过年—小年夜春节晚会》是湖南台的年度大戏，芒果V基金通过“五元压岁钱公益行动”的植入，用37天时间，完成凤凰“芒果好友小学”的完美“变形”，在春节晚会精彩呈现，感动了全国亿万观众。活动共募捐100多万元，直接资助了10所学校，3000多名师生受益。

《变形计》是深受全国电视观众喜欢的一档节目，芒果V基金为节目设立“变形计励志金”后，不管是《少年何愁》中的小黑，还是《化不开的网》中的贵州贫困山区、《温暖之痛》中龚韦华变形的学校，芒果V基金一次次让全国观众体会到感动之后的温暖，变形之后湖南台给予的关爱。有专家评论，芒果V基金通过与《变形计》的结合，不仅弥补了节目的遗憾，增加了其厚重感和社会责任感，在广大青少年中培养了有责任感、有公益意识、乐于奉献的爱心群体。

《天声一队》和《全力以赴》是湖南卫视的两档创新节目，因为公益慈善元素的成功运用，节目立意高远、创意新颖，通过慈善与音乐、体育的结合，弘扬了“爱与善”、“真与美”。这两档节目以公益为诉求，以综艺为桥梁，既有新闻视角，又饱含人文情怀，既实现了节目的有效创新，也为新形势下媒体社会责任的彰显进行了大胆探索。截止12月份，芒果V基金通过《天声一队》节目及其形成的影响，共为全国十八个省的边远贫困学校捐赠“快乐校车”92辆。《天声一队》被国家广电总局评为“2012年电视创新创优栏目”，被中国电视艺术家协会评为“2012年度电视活动十佳”，中宣部《阅评》赞誉：“湖南卫视《天声一队》开启音乐节目新时代”。

《女人如歌》栏目联合芒果V基金设立“女性加油基金”，创新节目奖励方式，帮助选手实现个人梦想和愿望。第二期节目选手章早儿（癌症患者）的励志故事感动了电视观众，也感动了主持人邱启明、朱丹，他们通过芒果V基金，发起《“爱的加油站”——帮助励志女人，谱写大爱如歌》公益行动，通过新浪微博转发和网络募捐2种方式筹集善款5万元，在东莞的“章早儿慈善募捐晚会”于12月16日由东莞市委宣传部承办，“单亲妈妈帮扶基金”也即将启动。

在服务湖南卫视的同时，芒果V基金还加强与中国社会福利基金会旗下各专项基金的合作，如“金羽翼”、“免费午餐”、“鸿基金”，“宝贝回家”、“大爱清尘”等，提供合法性募捐平台，实施帮扶性慈善救助。

2、对接新媒体，立足现代传播渠道和手段，做好善款的筹集和使用的公开透明工作

以互联网为载体的新媒体正在影响和改变人们的生活和习惯。芒果V基金顺应这种发展趋势，依托传统媒体而不依赖传统媒体，在有效利用、服务传统媒体的同时，积极对接新媒体，特别是做好与新浪、腾讯、支付宝和百度等网络平台的合作，建立一系列行之有效的新媒体合作平台。

芒果V基金作为一个媒体公益机构，有一般公益机构的共性，也有自己的个性，这就是“募集爱心胜过募集善款”。为了在电视观众、尤其是青少年观众中宣传公益理念、传播慈善文化，培养他们“随手公益”、“随时公益”的生活习性，芒果V基金在保留银行转账、邮政汇款等传统捐赠渠道的同时，开通了网银、支付宝、微博、短信以及腾讯微公益、新浪微公益等网络捐赠渠道。《天声一队》10期节目中，通过短信参与捐赠的人数超过400万人次。在支付宝公益上开通的“变形计励志帮扶金”募捐渠道，平均每周都能募集善款6000余元，有位不留姓名的网友持续23天，每天捐赠500元。以上多种新媒体渠道的使用，为公众开辟了随时、随手、随心、随意参与芒果V基金各项公益、慈善活动的便捷通路。更重要的是，这种募捐形式汇集了社会“微力量“，传递了社会正能量，唤醒了人们被物质繁荣久掩的仁爱之心。大赛，用你

在利用新媒体做好善款募集工作的同时，芒果V基金还通过新媒体开办了自己的官方网站和官方微博，以公告和公布票据的形式，每周定时向社会公布善款募集和使用情况，自觉接受公众监督，在众多公益慈善机构因为不公开透明而饱受诟病的大环境下，芒果V基金赢得了广泛认可和一致好评。

3、对接受众市场，立足线下的延伸和维护，做好微基金各个公益项目的策划和执行工作，为国内NGO和其他公益慈善机构提供共同的募捐和传播平台。

芒果V基金在积极对接湖南台相关节目、栏目的同时，也积极做好福基会及其下属各基金的服务工作，并借此机会建立了一批长期的战略合作伙伴企业，聚集了一批真实的爱心团队。

芒果V基金根据节目、栏目的要求，积极为其量身设计公益方案，像苏宁易购的百万短信转发、梦洁家纺的快乐课桌捐赠、真维斯春晚的爱心义举、芒果天猫公益网店的开办等都是成功案例，既满足了广告客户美誉度的要需，也为芒果V基金储备了一批爱心企业。

在策划、设计公益项目时，芒果V基金尽可能做普及面广、影响力大、影响受众人群多的项目，芒果V基金如同一位 “亲密朋友”，时刻吸引和凝聚着广大富有激情和爱心的青少年，深化了福基会“快乐慈善”的内涵，凸显了“快乐慈善”的魅力。

芒果V基金为国内NGO和公益慈善机构提供共同的传播和募捐平台，先后为“儿慈会大病医保”、“老兵回家”、“爱心课桌”等项目开展募捐活动，获得同行业高度认可。