项目名称：别开生“面”---用VR技术致敬面塑文化，助力乡村振兴

申报人：赵怡娜

        山西面塑艺术是历史悠久的传统风俗文化，而孝义面塑被称为指尖上的艺术。孝义面塑源于汉代祭祀活动，自从出现了面粉，也就出现了面塑。面塑是一种由风俗习惯久而积淀成的极有代表性的地方文化。拥有属于它本身所特有的本土风味，纯朴而又稚拙。其制作过程也颇为讲究，有一套严格的工序，在重大节日、婚丧嫁娶、生日做寿、盖房上梁等各种场合，作为礼仪、岁时等民俗节日中馈赠、祭祀、喜庆的信物或标志，发挥着举足轻重的作用。

        通过面塑符号的收集、挖掘、整理、合并。积极把握时代精神和前进脉搏，顺应现代文化的发展趋势，让更多的人认识面塑，了解面塑背后的故事。以挖掘中国特色文化资源，构建文化要素市场、打造自身生态圈为运营理念。将我国传统文化与现代科技相结合，实现传统优秀文化复兴与非物质文化产业化的目标。在全国建设面塑文化产业博览园，以此打造一个活的面塑博物馆，让非物质文化遗产搭建更广阔的平台，从而实现文化经济共进，线上线下双轨运营模式。

       1.从国家政策考虑；国家在非遗和vr技术方面都给予政策的保护和支持；vr虚拟现实技术即将进入持续高速发展。           

       2.从社会现状看：山西面塑历史悠久，品种繁多，能吃的孝义面塑在各大重大节日中，更发挥着举足轻重的作用而且非遗进校园       已成为一种趋势。

       3.项目实施的必要性：当今面塑文化背后的故事以及符号含义日趋模糊，符号缺失和丢失现象严重。                      

       4.项目的运营模式新鲜：“一个中心两大主体，三条主线，四大系列”，即一个中心是指一面一故事，一塑一天下。两大主体是指非遗中心和面塑展览馆；三条主线是指微信公众号，抖音和直播；四大系列是指“面面相趣”“面面相道”“面面相见”“面面相传”四类为主打产品。以VR技术作为载体的特色运营理念宣传面塑文化，拓宽面塑的市场，通过线上线下的运营模式进行宣传推广，同时注重网络与实际相结合，以为面塑文化注入新的血液的经营理念，从而使更多的人了解以及传播这一充满魅力的民俗文化。    

       5.项目支持：                                                                                    

     （1）技术支持

       项目的建设充分利用了以面塑等为代表的孝义非物质文化遗产的资源优势，我们工作室不仅拥有尚天游VR科技单位的技术支持，还有孝义面塑传承人王钟老师的面塑技术指导

     （2）团队支持

       我们的团队成员都来自不同的专业，相互搭配相互合作，碰撞出不同的火花。

     （3）资源支持

       我们的项目基于大师工作室;还有太原理工大学现代科技学院众创空间的非遗研究中心项目的支持；以及面塑传承人王钟老师工作室的支持。

       6.目标市场分析：                                                                                               

       面塑工作室是一个以孝义面塑为主的推广和销售平台，通过现代科学技术扩大面塑的影响范围，对面塑进行宣传，主要针对的是受中等教育水平较高的在校生或小学生，中老年人。

       其目标市场按时间可以划分为以下市场：

     （1） 目前市场：面塑文化是市场的一个缺口，而特殊的私人定制服务更是起到不可否认的影响，将刺激面塑文化被更多人熟知和发展，推动网络信息、技能服务与消费结合的结构。

     （2） 生长的潜在市场：这一部分市场中个人和集体的消费处于快速增长期，期所占份额也处于快速增长期，并逐步超越团体性购买面塑和培训消费。其目标市场主要包括团体、个人和校园，并且要更加注重个人和团体消费市场的开发。

     （3） 大市场：在未来20至30年后，全社会已经形成面塑非遗文化消费经常化，大众化。

       7.产品类型新奇：面面相趣类型产品将面塑与vr结合，卖点大，同时关于面塑展览馆已经存在不需要再花资金进行建设，面面相见系列产品将人的一生与面塑巧妙联合起来。