“花醮粑”湘西会同清明礼俗文创复兴项目
项目名称: “花醮粑”湘西会同清明礼俗文创复兴项目
申报人: 陈倩霞
非遗元素及介绍:
在会同礼俗中,“花醮粑”用于清明祭拜,是寄托对亡人思念之情的文化遗产,具有深厚的历史文化义。“花醮粑”做成动物型寓意家牲,将孝心寄给故人。而随着互联网化趋势,“花醮粑”礼俗正面临失传的困境。
项目简介:
“花醮粑”湘西会同清明礼俗文创复兴项目,是广州美术学院联合会同县图书馆、会同多所中小学、会同多个文化传播单位合作的“会同县清明礼俗文化创意实验”。
该项目瞄准当地社会和情感痛点,旨在振兴并传承湘西会同县清明礼俗文化(主要是清明“花醮粑”礼俗文化)、并在当地营造有情感凝聚力的社群。项目内容已部分在湖南省会同县落地执行,并得到地方教育界的热烈反应。
项目通过推出“花醮粑”系列艺术行动,并围绕“现代社群”和“互联网”探索清明礼俗创意传承的新模式。
项目亮点:
项目的社会使命:1.社区营造-为会同当代人营造情感强关系的互联网社区;2.文化传承-振兴并传承会同县清明礼俗文化并传承合理的礼俗。
影响力和贡献度:1. 文化传承和社区营造的效果得到初步体现,多所中小学参与到“花醮粑”非遗体验活动、思念征文系列行动中;2. 会同人对家乡的自豪感被逐渐激活,越来越多会同人主动传播“花醮粑”系列事件,并积极参与到参与到活动中,此次文创复兴实验在会同当地产生了一定社会价值。
创新性:1. 围绕“互联网”和“现代社群”,开创了清明礼俗创意传承的新模式;2.将思念元素与传统文化紧密联系,开创了新的礼俗行为模式;3. 推出“花醮粑”系列艺术+教育行动,将教育融入“花醮粑”体验和传承中。
可持续性:1. BtoB“花醮粑”经销模式可持续性;2. BtoB“花醮粑”教育传播模式可持续性;3. 获得湘西会同县多方教育单位、旅游单位支持,因此展览、教育等行动获得可持续的资金和物资支持。
资金/物资规模:资金和物资方面获得了当地内外如会同第三中学、牧于野文化传播有限公司等单位的支持,资金支持高达5.5万。
项目内容:项目由一个完整的“文化传承和情感凝聚的产品服务系统”构成。系统分五大版块:1.“花醮粑”特别礼物-礼盒设计;2.“花醮粑”非遗体验课;3.“花醮粑”思念征文系列行动;4.“花醮粑”思念空间站-APP;5.“花醮粑”思念社区-公众号。
服务体验阶段:整个用户体验过程分三个阶段,分别是:1. 输出价值感产品让用户建立认知;2. 传播感染性思念故感动用户;3. 营造趣味性社区延续用户体验。