爱惜行动
项目名称: 爱惜行动
申报机构: 北京爱度公益基金会
非遗元素及介绍:
羌绣有着悠久的历史,明清时期羌族挑花刺绣在羌族地区已十分盛行,针法以精巧细致的架花(挑花)为主,多以花草蔬果、飞禽走兽为题材,所绣内容精致秀丽,栩栩如生,充满吉祥寓意,反映出民众对美好生活的憧憬。
项目简介:
爱惜行动作为北京爱度公益基金会文化守护板块的核心公益项目,秉持“减贫为美”的使命,从赋能非遗创带头人入手,扶持她们从传承人到CEO,再通过“订单培训、设计创新、市场链接、跨界传播”的守护模式,对带头人旗下工坊进行订单化培训,引入设计力量开发潮流产品,借助“互联网+公益”的模式,打通多方渠道、扩大市场链接,吸引公众关注、参与其中,以“公益订单孵化、企业订单提升”的变现模式,切实增加项目受益人的收入,活化传统手工艺,使之得以真正传承、重获新生。
2018年,项目于在四川省绵阳市北川羌族自治县开展刺绣培训4次,培训绣娘约300人,开发公益产品13款,直接为绣娘提供约5100份订单,迄今为止,累积创造订单成交额度达到60余万元。
项目亮点:
为认真贯彻、落实习近平总书记在十九大报告中提出的“坚持精准扶贫、精准脱贫”、“实施乡村振兴战略”、“坚持文化自信”等方面的指示精神,项目定位于:
1.精准脱贫:充分发掘北川当地特色手工艺产业,通过加强技能培训,积极引导、支持绣娘改善生活条件,提高其就业能力,防止返贫;
2.振兴乡村:赋能一个手工艺带头人,带动一个乡村致富,活跃地方指尖经济的发展和振兴;
3.增强民族文化自信:帮助一群绣娘,挽救一项中国非遗文化技艺,让羌绣再次焕发活力,唤醒五千年的中国传统文化。
项目发起人
作为羌绣守护人的蒲虹学,汶川地震让她失去了左臂和右腿,在残酷的现实面前,她一次次创造着奇迹,从“受助者”转身为“施助者”,从个人的“重生”延伸到民族文化的“重生”:引进现代化设计理念,培训震后幸存的绣娘,使其获得一份有尊严的收入,更让传统的羌绣手工技艺得到保护和传承。
项目创新性
1.带头人赋能:变绣娘为CEO,成功赋能一个带头人等于扶持一个小微企业;
2.订单化培训:以订单为目标开展技能培训,提升培训能效,激发培训热情,同时与当地妇联配合,提升妇女培训计划能效;
3.公益订单孵化:借助腾讯公益,与妇基会发起“她与羌绣的震后重生”众筹项目,得到了公众的积极响应,众多明星、企业也纷纷加入,为爱打Call,为传统文化助力,公益筹款解决了初始订单的来源、渠道问题;
4.企业订单对接:通过基金会积极链接,与多家企业开展公益产品定制服务合作,切实增加订单收入,为非遗产品的市场转化提供了新的发展思路。
项目影响力
项目得到了当地政府、妇联、乡村妇女创业者的认可和热烈欢迎,经过一年多的探索,我们已经基本形成了自己的手工艺精准扶贫操作模式,成功掌握标准化手工艺扶贫订单培训体系。新华网、光明网、中青在线三家核心党政媒体进行专访,其中光明网经济频道设置首页推荐位,超200家网媒、19位明星、9家企业倾情助力,传播覆盖有效到达人群超1亿人次,共同传递公益最强音。